От друга страна, международният маркетинг, както подсказва името, е видът на маркетинга, който се простира в няколко страни по света, т.е. маркетингът на продукти и услуги се извършва глобално. В тази статия можете да намерите разликата между вътрешния и международния маркетинг в детайли.
Сравнителна таблица
| Основа за сравнение | Вътрешен маркетинг | Международен маркетинг |
|---|---|---|
| значение | Вътрешният маркетинг се отнася до маркетинга в рамките на географските граници на нацията. | Международният маркетинг означава, че дейностите по производство, промоция, дистрибуция, реклама и продажба се простират над географските граници на страната. |
| Област, обслужвана | малък | Голям |
| Правителствена намеса | По-малко | Сравнително висока |
| Бизнес операция | В една страна | Повече от една страна |
| Използване на технологията | ограничен | Споделяне и използване на най-новите технологии. |
| Рисков фактор | ниско | Много високо |
| Капиталово изискване | По-малко | огромен |
| Характер на клиентите | Почти същата | Промени в вкусовете и предпочитанията на клиентите. |
| изследване | Изисква се, но не и на много високо ниво. | Изисква се дълбоко проучване на пазара, поради по-малкото познания за външните пазари. |
Дефиниция на вътрешния маркетинг
Вътрешният маркетинг се отнася до маркетинговите дейности, използвани в национален мащаб. Бяха предприети маркетингови стратегии, за да се погрижат клиентите на малка площ, обикновено в местните граници на дадена страна. Той обслужва и влияе само на клиентите на определена страна.
Вътрешният маркетинг се ползва от редица привилегии като лесен достъп до данни, по-малко комуникационни бариери, задълбочени познания за потребителското търсене, предпочитания и вкус, познания за пазарните тенденции, по-малко конкуренция, един набор от икономически, социални и политически въпроси и т.н. За ограничения размер на пазара растежът също е ограничен.
Определение за международен маркетинг
Международният маркетинг е, когато маркетинговите практики се възприемат за задоволяване на световния пазар. Обикновено фирмите започват своя бизнес в родната си страна, след като постигнат успеха, придвижват бизнеса си на друго ниво и се превръщат в транснационална компания, където се стремят да навлязат на пазара на няколко страни. Така че, компанията трябва да бъде запозната с правилата и разпоредбите на тази страна.
Международният маркетинг не се радва на граници, запазвайки фокуса върху клиентите по света. Но с него се свързват и някои недостатъци, като предизвикателствата, пред които е изправен по пътя на разширяването и глобализацията. Някои от тях са социално-културните различия, промените в чуждестранната валута, езиковите бариери, разликите в навиците на купувачите на клиентите, определянето и международната цена на продукта и т.н.
Ключови разлики между вътрешния и международния маркетинг
Значителните разлики между вътрешния и международния маркетинг са обяснени по-долу:
- Дейностите по производство, промоция, реклама, дистрибуция, продажба и удовлетвореност на клиентите в собствената страна са известни като вътрешен маркетинг. Международният маркетинг е, когато маркетинговите дейности се предприемат на международно ниво.
- Вътрешният маркетинг обслужва малка площ, докато Международният маркетинг покрива голяма площ.
- Във вътрешния маркетинг има по-малко влияние от страна на правителството в сравнение с международния маркетинг, защото компанията трябва да се справя с правила и разпоредби на много страни.
- При вътрешния маркетинг бизнес операциите се извършват само в една страна. От друга страна, в международния маркетинг, бизнес операциите се провеждат в множество страни.
- В международния маркетинг има предимство, че бизнес организацията може да има достъп до най-новите технологии на няколко страни, които липсват в случай на местни държави.
- Засегнатите рискове и предизвикателствата в случай на международен маркетинг са много високи поради някои фактори като социално-културните различия, обменните курсове, определянето на международна цена за продукта и т.н. Рисковият фактор и предизвикателствата са сравнително по-малко в случая с вътрешния маркетинг.
- Международният маркетинг изисква огромни капиталови инвестиции, но вътрешният маркетинг изисква по-малко инвестиции за придобиване на ресурси.
- Във вътрешния маркетинг ръководителите се сблъскват с по-малък проблем, докато се справят с хората, поради подобен характер. Въпреки това, в случай на международен маркетинг, е доста трудно да се справим с клиенти с различни вкусове, навици, предпочитания, сегменти и др.
- Международният маркетинг търси задълбочени проучвания на външния пазар поради липсата на познаване, което е точно обратното в случая с вътрешния маркетинг, където малко проучване ще се окаже полезно да се запознаят с пазарните условия.
заключение
След като изровихме различията в двете теми, стигнахме до заключението, че самият свят е пазар и затова ръководните принципи са гъвкави. Това не променя това, когато се прилагат принципите, т.е. на местен или глобален пазар. Основната причина за разликата между вътрешния и международния маркетинг е областта на нейното отражение и пазарните условия.
