Препоръчано, 2020

Избор На Редактора

Разлика между вътрешния и международния маркетинг

Маркетингът се определя като набор от дейности, които се предприемат от компаниите, за да осигурят удовлетворение на клиентите чрез добавяне на стойност и добри отношения с тях, за да повишат стойността на марката. Той идентифицира и преобразува нуждите в продукти и услуги, за да задоволи техните желания. Има два вида маркетинг, а именно вътрешен и международен маркетинг. Вътрешният маркетинг е, когато комерсиализацията на стоки и услуги е ограничена само до страната на произход.

От друга страна, международният маркетинг, както подсказва името, е видът на маркетинга, който се простира в няколко страни по света, т.е. маркетингът на продукти и услуги се извършва глобално. В тази статия можете да намерите разликата между вътрешния и международния маркетинг в детайли.

Сравнителна таблица

Основа за сравнениеВътрешен маркетингМеждународен маркетинг
значениеВътрешният маркетинг се отнася до маркетинга в рамките на географските граници на нацията.Международният маркетинг означава, че дейностите по производство, промоция, дистрибуция, реклама и продажба се простират над географските граници на страната.
Област, обслужванамалъкГолям
Правителствена намесаПо-малкоСравнително висока
Бизнес операцияВ една странаПовече от една страна
Използване на технологиятаограниченСподеляне и използване на най-новите технологии.
Рисков факторнискоМного високо
Капиталово изискванеПо-малкоогромен
Характер на клиентитеПочти същатаПромени в вкусовете и предпочитанията на клиентите.
изследванеИзисква се, но не и на много високо ниво.Изисква се дълбоко проучване на пазара, поради по-малкото познания за външните пазари.

Дефиниция на вътрешния маркетинг

Вътрешният маркетинг се отнася до маркетинговите дейности, използвани в национален мащаб. Бяха предприети маркетингови стратегии, за да се погрижат клиентите на малка площ, обикновено в местните граници на дадена страна. Той обслужва и влияе само на клиентите на определена страна.

Вътрешният маркетинг се ползва от редица привилегии като лесен достъп до данни, по-малко комуникационни бариери, задълбочени познания за потребителското търсене, предпочитания и вкус, познания за пазарните тенденции, по-малко конкуренция, един набор от икономически, социални и политически въпроси и т.н. За ограничения размер на пазара растежът също е ограничен.

Определение за международен маркетинг

Международният маркетинг е, когато маркетинговите практики се възприемат за задоволяване на световния пазар. Обикновено фирмите започват своя бизнес в родната си страна, след като постигнат успеха, придвижват бизнеса си на друго ниво и се превръщат в транснационална компания, където се стремят да навлязат на пазара на няколко страни. Така че, компанията трябва да бъде запозната с правилата и разпоредбите на тази страна.

Международният маркетинг не се радва на граници, запазвайки фокуса върху клиентите по света. Но с него се свързват и някои недостатъци, като предизвикателствата, пред които е изправен по пътя на разширяването и глобализацията. Някои от тях са социално-културните различия, промените в чуждестранната валута, езиковите бариери, разликите в навиците на купувачите на клиентите, определянето и международната цена на продукта и т.н.

Ключови разлики между вътрешния и международния маркетинг

Значителните разлики между вътрешния и международния маркетинг са обяснени по-долу:

  1. Дейностите по производство, промоция, реклама, дистрибуция, продажба и удовлетвореност на клиентите в собствената страна са известни като вътрешен маркетинг. Международният маркетинг е, когато маркетинговите дейности се предприемат на международно ниво.
  2. Вътрешният маркетинг обслужва малка площ, докато Международният маркетинг покрива голяма площ.
  3. Във вътрешния маркетинг има по-малко влияние от страна на правителството в сравнение с международния маркетинг, защото компанията трябва да се справя с правила и разпоредби на много страни.
  4. При вътрешния маркетинг бизнес операциите се извършват само в една страна. От друга страна, в международния маркетинг, бизнес операциите се провеждат в множество страни.
  5. В международния маркетинг има предимство, че бизнес организацията може да има достъп до най-новите технологии на няколко страни, които липсват в случай на местни държави.
  6. Засегнатите рискове и предизвикателствата в случай на международен маркетинг са много високи поради някои фактори като социално-културните различия, обменните курсове, определянето на международна цена за продукта и т.н. Рисковият фактор и предизвикателствата са сравнително по-малко в случая с вътрешния маркетинг.
  7. Международният маркетинг изисква огромни капиталови инвестиции, но вътрешният маркетинг изисква по-малко инвестиции за придобиване на ресурси.
  8. Във вътрешния маркетинг ръководителите се сблъскват с по-малък проблем, докато се справят с хората, поради подобен характер. Въпреки това, в случай на международен маркетинг, е доста трудно да се справим с клиенти с различни вкусове, навици, предпочитания, сегменти и др.
  9. Международният маркетинг търси задълбочени проучвания на външния пазар поради липсата на познаване, което е точно обратното в случая с вътрешния маркетинг, където малко проучване ще се окаже полезно да се запознаят с пазарните условия.

заключение

След като изровихме различията в двете теми, стигнахме до заключението, че самият свят е пазар и затова ръководните принципи са гъвкави. Това не променя това, когато се прилагат принципите, т.е. на местен или глобален пазар. Основната причина за разликата между вътрешния и международния маркетинг е областта на нейното отражение и пазарните условия.

Top