Пазарните проучвания не трябва да се бъркат с маркетинговите проучвания, а именно научното и обективно проучване на цялостния маркетингов процес, който включва събиране, анализ, комуникация и използване на информация, така че да помогне на ръководството в процеса на вземане на решения и разрешаване на маркетинга. проблеми.
Вижте статията, представена по-долу, в която обсъдихме съществените разлики между проучването на пазара и маркетинговите проучвания.
Сравнителна таблица
| Основа за сравнение | Проучване на пазара | Маркетингово проучване |
|---|---|---|
| значение | Проучване, предприето за събиране на информация за пазарната статистика, е известно като проучване на пазара. | Маркетинговото изследване е систематично и обективно проучване, анализ и интерпретация на проблема, свързан с маркетинговите дейности. |
| Клон на | Маркетингово проучване | Маркетингова информационна система |
| Обхват | ограничен | широк |
| природа | специфичен | родов |
| Включва | Изследване на пазара и поведението на купувача на този пазар. | Проучване на всички аспекти на маркетинга. |
| Зависимост | Зависим | независим |
| Предназначение | Да се провери жизнеспособността на продукта на целевия пазар. | Да се вземат ефективни решения относно маркетинговите дейности и да се поддържа контрол върху маркетинга на икономическата продукция. |
Дефиниция на проучване на пазара
Проучване на пазара, както подсказва името му, е изследване на целевия пазар. Това е акт на събиране на информация за пазара и потребителите на този пазар. Той се използва за установяване и анализ на пазарната структура, размера, последните тенденции, основните играчи, нуждите на клиентите, вкуса, предпочитанията, поведението при покупка.
Изследванията на пазара действат като ръководство, което ви помага да знаете за вашите клиенти, конкуренти, нужди, продукти, пазари и др. Изследванията помагат за определяне на жизнеспособността на новия продукт на целевия пазар. Използват се различни техники, за да се знаят шансовете за успех, като например тестване на продукта. Тя може да бъде проведена от самата организация или от външна агенция. Следват няколко стъпки за провеждане на проучване на пазара, което е както следва:
- Идентифициране на проблема
- Установете страната, която ще проведе изследването.
- Избор на подходяща техника за изследване.
- Събиране на информация
- Организация, интерпретация и анализ на резултата.
- Докладване
Определение на маркетинговите изследвания
Под термина „маркетингови проучвания” имаме предвид добре планирано проучване на целия маркетингов процес за събиране, анализиране и докладване на информация. Изследването се извършва, за да се намери идеалното решение за маркетингова ситуация, пред която е изправена компанията. Изследванията играят важна роля при идентифицирането на потребителското търсене и очакванията им от даден продукт или услуга, заедно с ефективен начин за задоволяване на тези нужди. Тя включва редица дейности, които се предоставят по:
- Пазарни и клиентски изследвания
- Изследване на продукти
- Проучване на цените
- Изследване на каналите за разпространение
- Промоционални изследвания
- Изследвания за продажби
- Рекламни изследвания
Маркетинговите изследвания са насочени към предоставяне на факти и указания на мениджърите, които се нуждаят от точна и автентична информация за вземане на важни маркетингови решения. Процесът на маркетингови изследвания е обяснен в следните стъпки:
- Идентифицирайте проблема, алтернативните решения и изследователските цели.
- Разработване на планове за изследвания
- Събиране на информация
- Организация и анализ на информация
- представяне
- Вземане на решение
Основни разлики между проучване на пазара и маркетингови изследвания
Разликата между проучване на пазара и маркетингови изследвания може да се направи ясно на следните основания:
- Изследванията на пазара се отнасят до изучаването на целия пазар и поведението на потребителите в рамките на този пазар. Маркетинговите изследвания предполагат добре планирано и рационално проучване, анализ и интерпретация на маркетингови проблеми, предприети за вземане на действителни решения.
- Пазарно проучване е клон на маркетингови изследвания, докато маркетинговите изследвания са компонент на маркетинговата информационна система.
- Обхватът на пазарните проучвания е ограничен, тъй като изследва само аспектите на пазарното и потребителското поведение. От друга страна, маркетинговите изследвания включват проучване на целия маркетингов процес, т.е. изследване на рекламата, ценообразуването, опаковането, разработването на политики и на пазара.
- Пазарните изследвания са специфични по своя характер, т.е. изследването дава и разбират конкретния пазар, който не е приложим за други пазари. Обратно, маркетинговите изследвания са родови характер, т.е. изследването може да бъде полезно за решаване на различни маркетингови проблеми.
- Маркетинговите изследвания са зависими, докато маркетинговите изследвания са независими.
- Провеждат се пазарни проучвания, за да се провери жизнеспособността на продукта на целевия пазар. За разлика от маркетинговите проучвания се извършват ефективни решения по отношение на маркетинговите дейности и се поддържа контрол върху маркетинга на стопанската продукция, т.е. стоки и услуги.
- Пазарните проучвания включват проучване на пазара и поведението на купувача на този пазар. За разлика от маркетинговите проучвания, които включват проучването, на всички аспекти на маркетинга.
заключение
След горната дискусия може да се каже, че маркетинговите изследвания са по-широк термин от пазарните проучвания. Всъщност самото проучване на пазара е част от маркетинговите проучвания. И двете изследвания включват количествени и качествени техники за събиране на информация като фокус групи, проучвания (телефонен разговор или лична комуникация), интервюта, въпросници.
Освен това, изследванията са много полезни за стартиращите фирми и съществуващите фирми да вземат ефективни решения относно бизнеса, като например продукт или услуга, която обслужвате клиентите си, място на правене на бизнес, канали за дистрибуция, които да се използват от бизнеса, промоционални канали и т.н. нататък.
