В противовес на това, ако говорим за концепцията за производство, потребителят би искал да има продукт, който е широко достъпен, както и разумна цена. Така в тази статия откъс ще откриете разликите между концепцията на продукта и концепцията за производство.
Сравнителна таблица
| Основа за сравнение | Концепция на продукта | Концепция за производство |
|---|---|---|
| значение | Продуктовата концепция е маркетингова философия, която предполага, че клиентите се възхищават на богати на качество продукти, с разширени функции. | Концепцията за производство е подход, който вярва, че клиентите са склонни да купуват продукти, които са лесно достъпни на ниски цени. |
| средства | Подобряване на продукта с течение на времето | Подобряване на ефективността на производството и покритие на дистрибуцията. |
| Обективен | Да предоставяме по-качествени продукти на клиентите. | За постигане на икономии от мащаба. |
| Акцент върху | продукт | производство |
Определение на концепцията на продукта
Продуктовата концепция, както подсказва името, се концентрира върху характеристиките, качеството и производителността на продукта. С други думи, концепцията за продукта гласи, че потребителите ще предпочитат тези продукти, които са по-добри от другите продукти на пазара, по отношение на техните спецификации и качество, което означава, че маркетологът е наясно, че предлаганият продукт ще получи ли търсене или не или дизайнът на продукта ще увеличи продажбите или не.
Така фирмата инвестира много ресурси като пари, време и работна ръка, за да проучи нуждите и очакванията на целевата аудитория от продукта. Следователно, той изисква непрекъснато усъвършенстване на продукта, за да стане по-добър.
Мениджърите често вярват, че продукт с изключително качество и характеристики ще създаде свой собствен пазар. Въпреки това, те не са наясно с факта, че продуктът не може да бъде успешен на пазара, ако не се оценява, рекламира, разпространява и продава по правилен начин.
Въпреки това, концепцията на продукта се фокусира по-скоро върху продукта, отколкото върху нуждите на клиента, които трябва да бъдат удовлетворени, и това води до „маркетинг на късогледство“.
Определение на концепцията за производство
Концепцията за производство се основава на предположението, че потребителите ще харесат продукта, който има широка наличност и е достъпен. Следователно ръководството на компанията трябва да се концентрира върху непрекъснато повишаване на ефективността на производството и дистрибуцията, намаляване на разходите и масовото производство. Концепцията е подходяща, когато:
- Търсенето на продукта е по-голямо от предлагането.
- Цената на продукта е много висока, което изисква добра производителност, за да се намали.
Концепцията за производство е подходяща за фирмата, когато работи на пазар с високи перспективи за растеж, както и очакваните икономии от мащаба.
През 50-те години тази концепция работи, тъй като имаше само шепа производители, а потребителите са много. Но в момента концепцията може да работи само когато маркетолозите имат за цел да разширят пазара. Ето защо, философията едва ли съществува, тъй като има само няколко маркетолози, които я следват.
Ключови разлики между концепцията на продукта и концепцията за производство
Разликата между концепцията на продукта и концепцията за производство е описана в следните точки:
- Продуктовата концепция се отнася до философия, която се основава на предположението, че клиентите ще предпочитат тези продукти, които са с добро качество, спецификации и производителност. Напротив, концепцията за производство е маркетингово явление, което твърди, че клиентите са готови да закупят продукта, който е евтин и лесно достъпен.
- Концепцията на продукта може да бъде последвана от подобрение на продукта. Обратно, концепцията за производство може да бъде практикувана чрез повишаване на ефективността на производството и покритие на дистрибуцията.
- Продуктовата концепция цели да осигури качествени богати продукти, с иновативни характеристики и изключителна производителност за клиентите. Напротив, има за цел постигането на икономии от мащаба, чрез масово производство и подобряване на веригата за доставки.
- Докато в концепцията на продукта продуктът е с най-голямо предпочитание, в концепцията за производство, производството на стоки е с най-висок приоритет.
заключение
Концепцията за производство е стара концепция и по това време увеличаването на производството на стоките е основната грижа на фирмите, тъй като това, което фирмите произвеждат, струва на клиентите. В последно време тази концепция вече не се използва, тъй като клиентите са чувствителни към качеството. И търсенето на продукта автоматично се увеличава, ако има необходимото качество и напълно удовлетворява очакванията на клиентите.
Всъщност, ако компанията трябва да оцелее в дългосрочен план, тя трябва да следва продуктовата концепция, като направи клиентите обичайни с качествените продукти, предлагани от компанията.
